智能穿戴范畴的“时髦经”:爱马仕联手苹果再推新表带
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智能穿戴范畴的“时髦经”:爱马仕联手苹果再推新表带

  • 产品概述

  3月4日晚,苹果公司发布新款 MacBook Air 的一起,还更新了配件库,推出一款爱马仕规划的Apple Watch表带,名为Tricot Single Tour,价格为 2699 元,让不少网友大喊又是一次“双强联名”。

  近年来,智能穿戴商场如火如荼,爱马仕和Apple Watch的组合早已不是初次上台。观其开展,智能穿戴设备的形状早已从最根底的手表、眼镜卷到了戒指,乃至袜子。而在多设备间的生态互动、与时俱进的AI插件、新式的传感器等科技卖点之外,联名规划的配件和网友们自发研讨的形状“爆改”,成了“冷冰冰”科技感的少许调剂,这也代表着可穿戴设备作为配饰的特点也得到了强化。

  人们对智能穿戴设备开端的设想在20世纪60年代呈现,而具有其形状的设备则在1975年正式出售——首款腕上计算机Pulsar翻开了智能穿戴设备开展的大门。从这个设想付诸于实践,到20世纪末,智能穿戴一直都处于研讨和探究阶段,直到2001年今后,苹果、谷歌等科技公司开端在该范畴布局,以运动健康检测为主的智能穿戴商场被翻开。而2015年,苹果在旧金山举行2015年春季新品发布会,正式对外发布了Apple Watch,从此占有智能穿戴的半壁河山。

  作为手表,Apple Watch自身的科技特点和表带的可替换性意味着它的表盘能够用以调配林林总总的表带配件,然后展示顾客的特性和品尝,Apple Watch天然也是首个在跨界联名中玩出把戏的智能穿戴品牌。

  此外,苹果公司还和运动巨子耐克联名,推出了和运动风格更为匹配的表带。和奢华品牌的联名比较,耐克更着重环保理念,表带选用可回收原料打造,价格也更为亲民,和苹果官方出品的表带处于相同价位。一起,意大利经典时髦品牌Missoni也为Apple Watch规划了包括编织物、金属和皮革三种原料的一套表带,其间融入了Missoni标志性的斑马纹针织规划和配色计划。而泡泡玛特为代表的第三方潮流文明娱乐品牌也在为Apple Watch不断推出新配件,颇受年青顾客喜爱。

  跨界规划给联名两边带来的流量都是可观的,作为国际闻名的科技公司和最大的智能穿戴设备生产商,苹果给合作方的助益无疑是极佳的品牌营销。关于爱马仕和Missoni此类范畴跨度较大的合作伙伴而言,联名表带所传达的内容即为其品牌规划能够被大范围的应用于各类日子场景;而关于苹果而言,联名规划款表带在风格、概念和日子方式上的刻画现已到位——只需要一条小小的表带,往往就能激活潜在的顾客。

  2023年夏天,由于文玩和“盘串”的超高热度,“新中式手环表带”也火了。在小红书、知乎和豆瓣等交际渠道上,“教你零本钱改造Apple Watch/小米手环/华为手表”等论题和社区都长时间活泼,其间就以“串”型表带的教程数量最多。当在购物渠道查找“表带”、“表链”和“手环配件”等关键词时,小米手环适用的“爆改”智能腕带均价在25-35元,也以新中式风格为主。

  科技意味着现代,而文玩往往标志着传统,两个质感相距甚远的设备配件结合在一起,确实是当之无愧的“爆改”。当然,年青人对智能手环和手表的爆改,不只用上了菩提子、紫檀、碧玺和核桃等新中式资料,还把日子中常见的橡皮筋和麻绳用以diy,编出花样各异的表带,更有酷爱非遗和民族文明的网友,手艺制造扎染布料,特制成表带,共享其著作背面的前史故事和文明内在。

  在规划和涵义上,许多共享者把酷似金属表链形状的麻将、标志财富的铜钱和在梵宇文创大火的十八籽等元素融入手艺,借DIY的表带、挂坠或表链规划传达个人爱好和希望,对智能穿戴的功用做出了延展。

  人们替换多品种智能设备表带,和替换手机壳或手机壁纸理由类似,在科技设备代表的实用主义之外,对配件进行diy的行为自身便是对消费的人个人特质、日子态度和时髦品尝的表达。

  关于智能设备品牌和厂商而言,多样的可替换配饰也可提高用户粘性和产品复购率。网友们天马行空的幻想和发明能协助品牌营销添加曝光,更重要的是,“爆改”所代表的构思、发明和定制等概念会在无形中强化苹果、小米和华为等科技公司的“发明力”特点,并增加产品运用的趣味性,构成运用者实在的体会的良性循环。

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